اليوم العالمي للعزاب: من احتفال جامعي صيني إلى أكبر موسم تسوق إلكتروني

في الحادي عشر من تشرين الثاني (نوفمبر) من كل عام، يحتفي العالم باليوم العالمي للعزاب، وهي مناسبة بدأت في الصين للاحتفاء بالأشخاص غير المرتبطين، قبل أن تتطور لتصبح واحدة من أكبر مواسم التسوق الإلكتروني على مستوى العالم، بمشاركة واسعة من العلامات التجارية ومنصات التجارة الإلكترونية.

تعود جذور هذا اليوم إلى عام 1993، عندما ابتكرت مجموعة من طلاب جامعة نانجينغ الصينية فكرة الاحتفال بالعزوبية في 11 تشرين الثاني، واختيار هذا التاريخ تحديدًا لاحتوائه على أربعة أرقام متشابهة (11/11)، كرمز للأشخاص غير المرتبطين. في بدايتها، اتخذت المناسبة طابعًا اجتماعيًا وشبابيًا، حيث نظم المشاركون لقاءات وأنشطة ترفيهية وتبادلوا الهدايا، كفرصة للاحتفاء بالاستقلالية وتقبل الحياة دون ارتباط عاطفي.

في عام 2009، شهدت المناسبة تحولًا كبيرًا عندما أطلقت مجموعة «علي بابا» الصينية حملة تسوق إلكتروني مرتبطة بتاريخ 11 نوفمبر، مما حولها تدريجيًا إلى مهرجان تجاري عالمي تشارك فيه شركات ومتاجر من مختلف الدول. وتتصدر الصين الدول المحتفلة بهذه المناسبة، حيث يتحول اليوم إلى موسم تسوق ضخم تتنافس فيه منصات التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية على تقديم تخفيضات وعروض ترويجية تشمل الملابس، الأجهزة الإلكترونية، مستحضرات التجميل، والأدوات المنزلية.

تتنوع مظاهر الاحتفال بين الحملات التسويقية عبر الإنترنت، وعروض البث المباشر للترويج للمنتجات، وتقديم قسائم الخصم والهدايا، بالإضافة إلى تنظيم مسابقات تفاعلية لجذب المستهلكين. وامتدت مظاهر الاحتفال إلى دول عديدة حول العالم، حيث تستغل المتاجر الإلكترونية المناسبة لإطلاق عروض تحمل شعار «11.11»، إلى جانب تنظيم بعض الأنشطة الاجتماعية والتجمعات الشبابية التي تحتفي بحياة العزوبية. وأصبحت المناسبة أيضًا فرصة للخروج مع الأصدقاء والمشاركة في الأنشطة الترفيهية، والتعبير عبر مواقع التواصل الاجتماعي عن مفاهيم الاستقلالية وتقدير الذات.