«الجمعة البيضاء» تبدأ مبكراً في الكويت: سباق التخفيضات يشعل الأسواق وحماية المستهلك أولاً

بدأت الأسواق والمحال التجارية في الكويت مبكراً في استباق موسم «الجمعة البيضاء» الذي يوافق عالمياً يوم الجمعة 27 نوفمبر الجاري، حيث أطلقت عروضاً ترويجية وتخفيضات مبكرة على مجموعة واسعة من السلع والمنتجات. وتشمل هذه العروض الملابس، الأحذية، الأجهزة الإلكترونية والكهربائية، والمستلزمات المنزلية، وسط منافسة متزايدة بين العلامات التجارية ومنافذ البيع لاستقطاب المتسوقين وتنشيط حركة المبيعات قبل الموعد الرئيسي للموسم.

تكتسب التخفيضات هذا العام أهمية إضافية بتزامنها مع استعدادات المستهلكين لفصل الشتاء، مما يمنح المتاجر فرصة للجمع بين العروض العالمية والطلب المتزايد على الاحتياجات الشتوية. ولم تعد «الجمعة البيضاء» مناسبة ليوم واحد، فقد اتجهت شركات التجزئة إلى توزيع حملاتها الترويجية على فترات أطول، مما يعكس احتدام المنافسة وسعي المتاجر لاستقطاب المستهلكين مبكراً.

وتتنوع الحملات الترويجية في نوفمبر بين التخفيضات المباشرة والعروض الحصرية عبر التطبيقات والمتاجر الإلكترونية، مما يمنح المستهلكين فرصاً متعددة للمقارنة بين الأسعار. وتتفاوت مواعيد إطلاق الحملات ونسب الخصومات بين المتاجر وفقاً لسياساتها التسويقية، فيما تسعى الشركات إلى تعزيز قدرتها التنافسية عبر تقديم عروض تستهدف شرائح مختلفة من المتسوقين، سواء داخل الفروع أو من خلال قنوات البيع الرقمية. تتيح هذه الاستراتيجية للشركات تحريك المخزون، وزيادة معدلات دوران البضائع، وتوسيع قاعدة العملاء.

تبرز الأجهزة الكهربائية والإلكترونيات والهواتف الذكية والأزياء والأثاث والعطور ضمن القطاعات التي تستفيد من المنافسة الموسمية، إلى جانب خدمات التجارة الإلكترونية والتوصيل. وفي المقابل، تضطلع وزارة التجارة والصناعة بدور رقابي استباقي من خلال منظومة ترخيص التخفيضات والتنزيلات، التي تتطلب تقديم بيانات السلع وأسعارها وفواتير بيعها السابقة، لضمان جدية الخصومات وحماية المستهلكين.

تشترط الوزارة إظهار السعر قبل الخصم وبعده، وعدم تعديل كشوف الأسعار المعتمدة دون موافقتها. وتنص ضوابط التنزيلات على ألا يزيد سعر البيع خلال فترة العرض على أدنى سعر جرى التعامل به مع الجمهور خلال فترة شهر على الأقل تسبق العرض. وتزداد أهمية هذه الضوابط مع اتساع الحملات الإعلانية وانتشار التسويق الرقمي، إذ تظل القيمة الفعلية للتخفيض مرتبطة بالسعر النهائي ومواصفات المنتج وشروط الضمان والاستبدال والاسترجاع.

تستند مراجعة التنزيلات في السوق الكويتي إلى ضوابط تتضمن تقديم فواتير بيع السلع خلال الشهر السابق، وإرفاق كشف تفصيلي بالمنتجات المشمولة، وإظهار السعر الأصلي والمخفض. وتشترط وزارة التجارة والصناعة ألا تتجاوز مدة التنزيلات 40 يوماً غير قابلة للتجديد، وألا تقل الفترة الفاصلة بين عرضين مرخصين عن شهر واحد.