ميتا تدخل سباق الإعلانات المرئية: اختبار إعلانات الفيديو في ثريدز لمنافسة تويتر وتيك توك

في خطوة جديدة لتعزيز حضورها الإعلاني، أعلنت شركة “ميتا” يوم الخميس عن بدء اختبار إعلانات الفيديو داخل تطبيق “ثريدز”، في محاولة لتقريب التطبيق من منافسه “إكس” (تويتر سابقًا) من حيث النموذج التجاري القائم على الإعلانات.

هذا التوسع في استراتيجية الإعلانات يأتي بعد شهر واحد فقط من فتح “ثريدز” المجال للإعلانات للمعلنين العالميين، في خطوة تهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات وتعزيز جاذبية المنصة.

اختبار محدود لتنسيقات إعلانات الفيديو

بحسب ما كشفته “ميتا” خلال عرض تقديمي ضمن فعالية “IAB NewFronts”، ستبدأ الشركة باختبار الإعلانات عبر مجموعة محدودة من المعلنين، باستخدام تنسيقات فيديو “9:16” و”1:1″، وستُعرض هذه الإعلانات وسط المنشورات العضوية ضمن الموجز الرئيسي لتطبيق “ثريدز”.

ورغم أهمية هذه الخطوة، إلا أن “ميتا” لم توضح بعد تفاصيل تتعلق بتسعير هذه الإعلانات أو عدد مرات ظهورها، ما يترك المجال مفتوحًا أمام تطورات مستقبلية قد تشمل توسعًا تدريجيًا في نشر الإعلانات على المنصة.

ارتفاع ملحوظ في عدد المستخدمين

يتزامن هذا التطور مع إعلان “ميتا” مؤخرًا عن تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا على “ثريدز” حاجز الـ350 مليون مستخدم، إلى جانب نمو بنسبة 35% في الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل التطبيق. ووفقًا لتصريحات مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي للشركة، فإن هذا الارتفاع يعود إلى تحسينات تم إدخالها على أنظمة التوصية في التطبيق.

إعلانات الفيديو القصير: التنافس يشتد

إلى جانب إعلانات “ثريدز”، كشفت “ميتا” عن اختبار ميزة إعلانية جديدة تُعرف باسم “Reels Trending Ads”، وهي صيغة إعلانات ستُعرض بجانب أكثر مقاطع “ريلز” شهرة على منصات “ميتا”، ما يفتح نافذة جديدة أمام المعلنين للوصول إلى جمهور يتفاعل بقوة مع المحتوى القصير.

ويبدو أن المنافسة بين المنصات الاجتماعية تتصاعد بوتيرة متسارعة؛ إذ قدمت منصة “تيك توك” هذا الأسبوع ميزة مشابهة تحت اسم “Pulse Suite”، التي تتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم بجانب مقاطع الفيديو الرائجة المصنفة حسب الفئة والمناسبات والأحداث الثقافية الكبرى، مما يوسع من نطاق الاستهداف ويزيد من فعالية الحملات التسويقية.