إنستغرام تراهن على الفيديو الطويل لمنافسة يوتيوب: ميزات جديدة تصل إلى 90 دقيقة

تتجه منصة إنستغرام بقوة نحو تعزيز حضورها في سوق الفيديوهات الطويلة، وذلك من خلال اختبار ميزة جديدة تحمل اسم «Features». تتيح هذه الميزة لعدد مختار من صناع المحتوى نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة تهدف إلى تحويل المقاطع القصيرة إلى بوابة للوصول إلى حلقات البودكاست والبرامج المصورة الكاملة. بعد تجربة التنسيق الجديد مع مجموعة من المبدعين في البرازيل، بدأت المنصة توسيع الاختبار ليشمل عشرات الآلاف من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ضمن مساعيها لزيادة مدة مشاهدة الفيديوهات وجذب المستخدمين إلى محتوى يتجاوز المقاطع القصيرة المعتادة.

«Features» تربط Reels بالفيديوهات الطويلة

تستهدف الميزة الجديدة صناع البودكاست والكوميديا وغيرهم من المبدعين الذين يقدمون محتوى يتطلب وقتاً أطول من مقاطع Reels التقليدية. إذ تمنحهم فرصة نشر فيديوهات ممتدة بصيغة أفقية، بما يتناسب مع طبيعة البرامج والحلقات الكاملة. ووفقاً لما أوضحته تيسا ليونز، نائبة رئيس قسم المنتجات في إنستغرام، ستتيح الخاصية للمستخدمين الانتقال من مقطع قصير يلفت انتباههم إلى الحلقة الكاملة أو الفيديو الطويل المرتبط به، ما يسهل اكتشاف المحتوى ومتابعته. ومن المتوقع أن تظهر هذه الفيديوهات ضمن توصيات قسم الاستكشاف (Explore) وأماكن أخرى في التطبيق، بحيث يتمكن المستخدمون من الوصول إليها عبر المقاطع القصيرة التي تظهر أثناء التصفح.

ولا تفرض إنستغرام على المبدعين نشر محتواهم حصرياً عبر المنصة، إذ يمكنهم مشاركة الفيديوهات نفسها على خدمات أخرى، فيما ستظل مواضع الإعلانات الحالية متاحة داخل الفيديوهات الطويلة. كما تعتزم الشركة مساعدة صناع المحتوى الذين لا يملكون اتفاقيات إعلانية قائمة في الوصول إلى فرص تعاون جديدة مع العلامات التجارية.

تجربة مشاهدة تمتد من الهاتف إلى التلفزيون

لا تقتصر خطط إنستغرام على تطوير تجربة الفيديو الطويل عبر الهواتف، بل تشمل أيضاً توسيع المشاهدة إلى شاشات التلفزيون، انطلاقاً من ملاءمة المحتوى الأفقي لمثل هذه الأجهزة. وفي هذا الإطار، تراهن المنصة على خدمة Instagram for TV، المتاحة على أجهزة تلفزيون سامسونغ ومنصات Fire TV وGoogle TV، مع العمل على توسيع نطاقها لتشمل أجهزة Apple TV. وتعكس هذه الخطوة رغبة الشركة في ترسيخ مكانة إنستغرام كوجهة للترفيه المنزلي، بدلاً من اقتصار استخدامها على تصفح الصور ومقاطع الفيديو القصيرة عبر الهواتف الذكية.

مسلسلات قصيرة وبث مباشر ضمن خطط التوسع

بالتوازي مع اختبار «Features»، تعمل إنستغرام على تجربة ميزة أخرى تحمل اسم «Series»، تتيح لصناع المحتوى تنظيم حلقات متتابعة من مقاطع Reels على ملفاتهم الشخصية، في استجابة للاهتمام المتزايد بالمسلسلات المصغرة التي تقدم قصصاً درامية ضمن حلقات قصيرة. وتعتزم الشركة توسيع اختبار هذه الخاصية ليشمل دولاً إضافية، مع استهداف إطلاقها في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام الجاري أو مطلع العام المقبل. كما تختبر المنصة طريقة جديدة لعرض البثوث المباشرة داخل علامة تبويب Reels، مع إمكانية اقتراح البث على مستخدمين لا يتابعون الحساب الذي يقدمه. وبدأت التجربة في إندونيسيا والبرازيل، على أن تتوسع إلى الولايات المتحدة خلال العام المقبل.

هل تقترب إنستغرام من منافسة يوتيوب؟

تعكس هذه التحديثات تحولاً في استراتيجية إنستغرام، التي تسعى إلى الاستفادة من جاذبية الفيديوهات القصيرة لدفع المستخدمين نحو مشاهدة محتوى أطول، وبالتالي زيادة الوقت الذي يقضونه داخل التطبيق. ومن خلال الجمع بين مقاطع Reels والبودكاست والبرامج المصورة والفيديوهات الأفقية، إلى جانب إتاحة المشاهدة على التلفزيون، تحاول المنصة توسيع نطاق المحتوى الذي تقدمه ومنافسة الخدمات الراسخة في سوق الفيديو الرقمي. وتبرز «يوتيوب» بوصفها أحد أبرز المنافسين في هذا المجال، بعدما رسخت حضورها لسنوات كوجهة رئيسية لمشاهدة الفيديوهات الطويلة. ومن شأن نجاح تجارب إنستغرام الجديدة أن يفتح أمامها مجالاً أكبر لجذب صناع المحتوى والجمهور الباحث عن تجربة مشاهدة تجمع بين سهولة اكتشاف المقاطع القصيرة ومتابعة الحلقات الكاملة.