الطلب القوي للسفر يدفع الفنادق العالمية لتحقيق أرباح خيالية رغم الاضطرابات

حققت كبرى مجموعات الفنادق العالمية أرباحاً تقدر بنحو 50 مليار دولار، مما أدى إلى زيادة قيمتها السوقية منذ بداية عام 2026. ويعزى هذا النمو إلى قوة الطلب على السفر، على الرغم من ارتفاع أسعار تذاكر الطيران والاضطرابات في حركة النقل الناجمة عن الحرب في الشرق الأوسط.

رفعت مجموعة "ماريوت"، أكبر شركة فندقية في العالم، توقعاتها لنمو إيرادات الغرف للعام بأكمله إلى ما بين 4.5% و5%، وهي المراجعة الثالثة بالزيادة منذ بداية العام، وفقاً لصحيفة "فاينانشال تايمز". وأشارت الشركة إلى استمرار إنفاق المسافرين ذوي الدخول المرتفعة على العطلات الفاخرة، بالتوازي مع استمرار الإنفاق من قبل أصحاب الدخول الأقل على السفر. وصف الرئيس التنفيذي للمجموعة، أنتوني كابوانو، قوة الطلب على السياحة الترفيهية بأنها "النقطة المضيئة" في القطاع، خاصة في أوروبا.

كما رفعت مجموعتا "حياة" و"هيلتون" توقعاتهما لعام 2026 الشهر الماضي، على الرغم من تأثر الطلب على الغرف في الشرق الأوسط. وفي العديد من الأسواق، بما في ذلك الولايات المتحدة، عوض الطلب المحلي القوي تباطؤ حركة السفر الدولية. تتوقع "هيلتون" نمو الإيرادات لكل غرفة متاحة، وهو مؤشر رئيسي لأداء قطاع الفنادق، بنسبة تتراوح بين 4% و4.5% خلال العام، مقارنة بتوقعات سابقة تراوحت بين 3% و3.5%. جاء ذلك رغم إقرار رئيسها التنفيذي، كريستوفر ناسيتا، بأن أداء الأعمال في الشرق الأوسط تعرض لضغوط أكبر مما كان متوقعاً.

تصدرت "ماريوت" و"هيلتون" مكاسب أسهم أكبر 10 مجموعات فندقية مدرجة في البورصات، حيث ارتفع سهم الأولى بنسبة 34% والثانية بنسبة 31% منذ بداية العام. كما أظهرت أسهم شركات السفر والفنادق تماسكاً نسبياً خلال موجة التراجع التي شهدتها الأسواق هذا الأسبوع، على خلفية المخاوف المرتبطة بالذكاء الاصطناعي. ورغم اندلاع الحرب مع إيران وإلغاء رحلات جوية وإغلاق مجالات جوية، إلا أن شركات الفنادق والسفر أكدت أن "قوة الطلب على العطلات خارج المنطقة المتأثرة مباشرة بالحرب جاءت مفاجئة".

من جانبه، قال رئيس شركة "تورزم إيكونوميكس" للاستشارات، آدم ساكس، إن "قطاع السفر أصبح أكثر قدرة على الصمود من الناحية الهيكلية، مع اتجاه السياح بصورة متزايدة إلى اختيار وجهات بديلة، بدلاً من إلغاء رحلاتهم، بسبب الأحداث العالمية".

وبحسب الصحيفة، سجلت الحجوزات الإجمالية لشركة "بوكينغ هولدينغز"، المالكة لمنصات "Booking.com" و"Agoda" و"Priceline"، مستوى قياسياً بلغ 54.5 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في سبتمبر (أيلول)، بزيادة 10% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025. ويأتي استمرار قوة الإنفاق على السفر في وقت تواجه فيه قطاعات استهلاكية أخرى ضغوطاً بفعل التضخم. على النقيض، أعلنت شركة "إيكيا" تراجع مبيعاتها بنسبة 2% إلى 43.8 مليار يورو خلال السنة المنتهية في أغسطس (آب)، محذرة من أن ضعف ثقة المستهلكين والاضطرابات الجيوسياسية قد يضغطان على الإيرادات والأرباح خلال العام المقبل. وجاء ذلك بعد إعلان شركات أخرى، بينها مجموعة السلع الفاخرة "إل.في.إم.إتش" وشركة "نايكي"، تراجع المبيعات خلال الأسابيع الماضية.

في المقابل، ارتفع الإنفاق على السفر لدى حاملي بطاقات "بنك أوف أمريكا" في الولايات المتحدة بنسبة 8.9% على أساس سنوي خلال سبتمبر، متجاوزاً نمو الإنفاق الإجمالي. وفي بريطانيا، زاد إنفاق المستهلكين على الفنادق والإقامة بنسبة 2.7%، مقابل ارتفاع الإنفاق على تجارة التجزئة بنسبة 1%، وفق بيانات "باركليز".

رغم هذه المؤشرات الإيجابية، تواجه قدرة القطاع على الصمود اختباراً جديداً، إذ حذرت "بوكينغ هولدينغز" من احتمال تأثر الطلب خلال الربع الرابع باستمرار الاضطرابات في الشرق الأوسط أو تفاقمها، فضلاً عن الاضطرابات في بعض المدن الأوروبية، ولا سيما في فرنسا. ومن المتوقع أيضاً أن يتحمل المسافرون تكاليف أعلى خلال عام 2027، بعدما أعلنت مجموعة الخطوط الجوية الدولية (IAG)، المالكة للخطوط الجوية البريطانية، أن أسعار التذاكر سترتفع نتيجة زيادة تكاليف وقود الطائرات. وتأتي هذه التوقعات متسقة مع تحذيرات مماثلة أطلقتها شركات منافسة، من بينها "أمريكان إيرلاينز" و"رايان إير".