من الشاشة إلى الواقع: كيف تحول الأفلام والمسلسلات المدن إلى وجهات سياحية عالمية؟

في شوارع باريس، قد يلتقط سائح صورة لطاولة في مقهى صغير، لا تبدو مميزة للمارة، لكنها تحمل قيمة خاصة له؛ فهي جزء من مشهد شاهده في مسلسله المفضل. وعلى بُعد آلاف الكيلومترات، يتجول زوار بين تلال نيوزيلندا بحثًا عن قرية الهوبيت، فيما يقصد آخرون أحياء في كوريا الجنوبية عرفوها من خلال الدراما التلفزيونية. هذه الرحلات تبدأ باختيار الوجهة من مشهد بقي في الذاكرة، وهي فكرة «السياحة السينمائية» التي تقوم على زيارة أماكن ظهرت في الأفلام والمسلسلات، والتعرف إليها خارج إطار الحكاية التي قُدّمت للمشاهد.

يستعيد الرحالة والإعلامي محمود النشيط أثر الشاشة في تشكيل رغبات السفر لدى أجيال سابقة، مشيرًا إلى أن أفلام الأبيض والأسود عرّفت جمهورًا عربيًّا بمدن وقرى في مصر والهند، وأثارت لدى آخرين الرغبة في زيارة الولايات المتحدة وبريطانيا. كان المشاهد يتعرف إلى أسماء الأماكن ويرى شوارعها وأزقتها ومقاهيها وأسواقها قبل أن تتاح له فرصة زيارتها. ويرى النشيط أن الظاهرة اتخذت منحى جديدًا مع مطلع الألفية، حين أسهم انتشار الدراما التلفزيونية في تنامي الاهتمام بوجهات مثل تركيا وكوريا الجنوبية واليابان؛ فالمكان الذي يراه المشاهد على مدى حلقات يصبح مألوفًا لديه، وقد يدخل في خطط سفره قبل أن يتعرف إلى ما تقدمه الوجهة من تجارب سياحية أخرى.

يرى المختص بقطاع السياحة أحمد سلطان أن قوة الأفلام والمسلسلات في الترويج للوجهات تنبع من ارتباط المكان بما يشعر به المشاهد وهو يتابع الحكاية. ويضيف، مستندًا إلى تجربته في السفر وصناعة المحتوى، أن مشهدًا لشارع أو معلم أو منظر طبيعي قد يثير فضول المتابع، ثم يرجّح اختياره لتلك الوجهة عند التخطيط لإجازته. وتعكس بيانات مجموعة «إكسبيديا» مدى حضور هذا الدافع في خطط السفر؛ ففي تقرير «اتجاهات السفر 2026» قال 53% من المشاركين في الاستطلاع عالميًا إن رغبتهم في القيام برحلات مستوحاة من الأفلام والمسلسلات زادت خلال العام السابق. وأفاد 81% من المشاركين المنتمين إلى جيلي الألفية و«Z» بأنهم يخططون لعطلاتهم استنادًا إلى مواقع ظهرت على الشاشة، وقدّرت المجموعة أن تصل القيمة المحتملة لهذا النشاط إلى 8 مليارات دولار في الولايات المتحدة وحدها. ويلمس النشيط هذا التحول لدى بعض المسافرين العرب، الذين يضعون في برامجهم تفاصيل يرغبون في عيشها خلال الرحلة؛ فقد يختار أحدهم مقهى بعينه لأنه يريد الجلوس في المكان الذي جلس فيه ممثله المفضل، أو يقصد سوقًا لأنه يتذكر مشهدًا صُوّر فيه.

أعاد مسلسل «إيميلي في باريس» لفت الأنظار إلى مقاهٍ وأحياء في العاصمة الفرنسية عبر تفاصيل حياة شخصياته، وامتد الاهتمام إلى روما عندما انتقلت إليها بعض أحداث الموسم الخامس. وبحسب بيانات نشرتها «إكسبيديا» في مايو 2026، ارتفعت عمليات البحث عن روما على منصاتها بنسبة 35% خلال الشهرين التاليين لطرح الموسم. وفي بريطانيا، أظهر بحث نشرته هيئة السياحة البريطانية في يوليو 2026 أن نحو نصف المشاركين الذين زاروا المملكة المتحدة خلال السنوات الخمس السابقة قالوا إن الأفلام أو البرامج التلفزيونية التي عرضت مواقع بريطانية أثرت بقوة في قرارهم بالسفر. وشارك 53% من هؤلاء الزوار في نشاط مرتبط بالسينما أو التلفزيون خلال رحلتهم، فيما أبدى 75% من الزوار المحتملين اهتمامًا بمثل هذه التجارب. وتمتد المسارات التي تروّج لها الهيئة إلى خارج لندن وصولًا إلى مدن وبلدات ومواقع ريفية ارتبطت بأعمال مثل «داونتون آبي» و«هاري بوتر».

في نيوزيلندا، تحول موقع تصوير قرية الهوبيت قرب ماتاماتا إلى وجهة تستقبل الزوار في جولات منظمة. وبين التلال والمنازل الصغيرة التي ظهرت في سلسلتي «سيد الخواتم» و«الهوبيت»، يتعرف الزائر إلى تفاصيل التصوير ويتجول في المكان الذي عرفه أولًا بوصفه قرية خيالية. وتمنح هذه الجولات الموقع نشاطًا سياحيًّا يمتد لسنوات بعد انتهاء التصوير. وفي كوريا الجنوبية، قد يبدأ فضول المشاهد بحي ظهر في أحد المسلسلات، ثم يتسع ليشمل الأطباق التي تناولتها الشخصيات، والأسواق التي مرّت بها، والأزياء التي ظهرت في الأعمال التاريخية. وهكذا، يمكن لمشهد واحد أن يقود إلى رحلة تتعدد فيها التجارب الثقافية.

يشير النشيط إلى أن بعض وكالات السفر باتت تدرج في عروضها مواقع اكتسبت شهرتها على الشاشة. وفي هذه الحالات، قد يعرف المسافر المكان الذي يريد الوصول إليه قبل أن يعرف تفاصيل البلد، فتغدو زيارة ذلك الموقع نقطة البداية التي يُبنى حولها برنامج الرحلة. وعندما يضم البرنامج أكثر من محطة، يمكن أن يمتد إنفاق الزائر إلى المطاعم والمتاجر وخدمات النقل والإرشاد والإقامة. ويتوقف استمرار هذا النشاط على قدرة الوجهة على تقديم تجربة تظل جذابة بعد تراجع الاهتمام بالعمل الفني، كما يستدعي تزايد الزيارات تنظيم الحركة في الأحياء السكنية والمواقع الطبيعية، خصوصًا في الأماكن التي اعتادت استقبال أعداد محدودة من الزوار.

في رأي سلطان، يمثل استقطاب الإنتاج السينمائي والتلفزيوني استثمارًا في جاذبية الوجهة على المدى الطويل. ويوضح أن «الفيلم قد ينتهي خلال ساعتين، لكن تأثيره في ذاكرة المشاهد ورغبته في زيارة المكان قد يستمر لسنوات». وفي البحرين، توفر أحياء المحرق التراثية وأزقة سوق المنامة والمواقع الساحلية والصحراوية خلفيات يمكن توظيفها في أعمال ترتبط بقصص محلية. وإذا ظهر حيّ من أحياء المحرق في عمل درامي مثلاً، فقد تبدأ جولة من موقع التصوير وتقود الزائر إلى البيوت التراثية والأسواق القريبة، مع مراعاة خصوصية الحي وسكانه. وقد ينسى المشاهد بعض تفاصيل الحكاية، لكنه يتذكر المقهى أو الزقاق الذي جرت فيه، ويقرر ذات يوم أن يراه بنفسه.