الإعلام الهادف في سوريا: تحديات الواقع وطموحات المستقبل في مرحلة إعادة البناء

في مطلع الشهر الحالي، استضافت مدينة حلب ملتقى الإعلام الهادف، الذي نظمه مؤسسة كاف للإعلام بمشاركة واسعة من وسائل إعلامية متعددة، كان من بينها قناة حلب اليوم. وقد تشرفت بإدارة الندوة الرئيسية في هذا الملتقى، حيث تناول المشاركون بعمق واقع الإعلام الهادف في سوريا، التحديات التي يواجهها، والطموحات المعلقة عليه مستقبلاً. في هذا السياق، يصبح من الضروري تسليط الضوء بشكل أكبر على هذا النمط الإعلامي، وتوضيح الفروقات الجوهرية بينه وبين الأنماط الأخرى. ويبرز هنا سؤال محوري: هل نمتلك فعلاً إعلاماً قادراً على مواكبة مرحلة إعادة بناء سوريا، أم أننا ما زلنا نقتصر على عقلية نقل الخبر فحسب؟

الإعلام الهادف والإعلام التجاري: رؤية تحليلية

أرى أن الإعلام الهادف في السياق السوري الراهن هو ذلك الإعلام الذي يسهم بفاعلية في عملية إعادة إعمار سوريا على كافة المستويات. إنه شريك حقيقي في جهود البناء، سواء كان ذلك البناء المعرفي، الأخلاقي، الاقتصادي، أو المجتمعي. باختصار، هو "إعلام واعٍ لدوره المحوري في هذه المرحلة الفارقة من تاريخ سوريا الجديدة، وهي مرحلة إعادة بناء الدولة، الهوية، والثقة المجتمعية".

يمكننا هنا التمييز بين الإعلام الهادف والإعلام التجاري. فمن وجهة نظري، يمكن للإعلام الهادف أن يحقق الربحية، كما يمكن للإعلام التجاري أن يتسم بالهدفية من منظور قيمي. ويمكن تصنيف أنواع الإعلام على النحو التالي:

• الإعلام التجاري البحت: يركز هذا النوع على تحقيق الربح المادي دون أي اعتبارات أخرى. غالباً ما يكون له تأثير هدّام بسبب طبيعة المحتوى الخفيف الذي يقدمه، مثل الأغاني، الأفلام، المسلسلات، وأخبار الصحافة الصفراء، التي تستهدف جذب الجمهور بأي ثمن.
• الإعلام التجاري الهادف: يعتمد هذا الإعلام على الربح كقيمة أساسية، لكنه يلتزم في الوقت ذاته بقيم البناء لا الهدم. قد يقبل بتخفيض أرباحه للحفاظ على المبادئ التي يدعو إليها، وهو نمط إعلامي نادر الوجود عادةً.
• الإعلام الهادف: يضع هذا النوع من الإعلام قيمه ومبادئه في المقام الأول، بغض النظر عن الأرباح المحققة. غالباً ما يتلقى دعماً من الحكومات، الأحزاب السياسية، أو الجماعات الدينية. ورغم سعيه أحياناً لتحقيق بعض الأرباح من خلال أنشطة تجارية، إلا أن ميزانيته العامة غالباً ما تكون خاسرة، ويظل بحاجة مستمرة للدعم والتمويل.

بناء إعلام هادف ينافس عالمياً ويحافظ على هويتنا

يتفوق الإعلام العالمي بفارق كبير على الإعلام العربي عموماً، والسوري خصوصاً. وهناك دروس قيمة يمكن للإعلام السوري المحلي استخلاصها لتطوير ذاته، منها على سبيل المثال لا الحصر:

• المهنية المؤسسية: يجب الاعتماد على أنظمة تحريرية وإدارية واضحة ومحددة في جميع جوانب العمل، بدلاً من التبعية للمزاج الشخصي لفريق التحرير أو الإدارة.
• بناء السردية (Narrative): لم تعد المعركة اليوم تدور حول الأخبار، فهي متاحة للجميع. المعركة الحقيقية تكمن في بناء السردية. في سوريا، يتوجب علينا تحديد السردية التي نريدها لمرحلة ما بعد التحرير، ثم العمل على بنائها، فمن يمتلك السردية يمتلك التأثير.
• الاستدامة المالية: على الرغم من أن الإعلام الهادف لا يهدف بالضرورة إلى الربح، إلا أن تحقيق شكل من أشكال الاستدامة المالية، كلياً أو جزئياً، يعد أمراً بالغ الأهمية وممكناً بالاستفادة من التجارب العالمية.

وفي ظل السعي للاستفادة من منهجيات وأدوات المنظومة الإعلامية العالمية، يبرز سؤال جوهري: كيف يمكن للمحتوى الإعلامي السوري أن يحافظ على هويته الثقافية أمام هيمنة الإعلام العالمي؟

في هذه النقطة تحديداً، يميل البعض إلى التطرف، فإما الانغلاق التام ورفض كل ما هو عالمي، أو الانفتاح الكامل الذي يؤدي إلى الذوبان في النموذج الغربي. لذا، أعتقد أننا بحاجة إلى مسار وسطي؛ أي استخدام الأدوات والنماذج الإعلامية العالمية المتطورة، مع الحفاظ على جوهر المحتوى بطابعنا المحلي الخاص الذي يصون ثقافتنا وهويتنا. فالأدوات والجودة المتدنية والبعيدة عن روح العصر ستدفع الجمهور بعيداً عن الإعلام المحلي، حتى لو كان محتواه جيداً، مما يؤكد حاجتنا لجودة عالية بنكهة محلية أصيلة.

تطوير إعلامنا في سوريا الجديدة: خارطة طريق

إن مسألة تطوير إعلام محلي يتماشى مع السياق الثقافي والقيمي السوري تتطلب عناصر متعددة، لكنني أرى أن العنصر الأهم هو التوعية. توعية الجمهور، توعية الحكومة، وتوعية العاملين في الشأن الإعلامي. فالتوعية ضرورية على كافة المستويات بأهمية هذا النوع من الإعلام، بحيث يتحمل كل طرف مسؤوليته. فالحكومة تدعم، والمؤسسات الإعلامية والصحفية تتجه نحو هذا المحتوى، والجمهور يتفاعل مع المحتوى البناء ويقاطع ما سواه.

ولا يمكننا إغفال أهمية التدريب وبناء قدرات الكوادر الإعلامية. فليس سراً أن سوريا تعاني اليوم من نقص في المهارات، وهذا لا يقتصر على الإعلام فحسب، بل يمتد ليشمل مختلف جوانب العمل والبناء في سوريا الجديدة. لقد أدت ظروف الثورة السورية إلى ابتعاد الكثير من الشباب عن أسواق العمل الاحترافي، وانشغالهم بأمور حياتهم اليومية في بلدان اللجوء أو داخل سوريا، مما خلق فجوة كبيرة بينهم وبين الواقع المعاصر، خاصة مع التطورات الهائلة التي يشهدها العالم اليوم في استخدامات الذكاء الاصطناعي في مجالات المحتوى والإعلام.

وقبل كل هذا وبعده، تظل مشكلة الاستدامة المالية هي التحدي الأبرز. وهنا يبرز دور رجال الأعمال والمستثمرين في دعم هذا النوع من الإعلام، سواء عبر التبرعات، أو بالاستثمار في مشاريع إعلامية هادفة تحقق استدامة مالية معقولة تمكنها من الاستمرار وتأدية هدفها في التأثير دون الحاجة للتمويل الدائم.

ختاماً، يمكنني القول إننا لا نحتاج اليوم إلى إعلام يعيش معنا اللحظة فحسب، بل نحتاج إلى إعلام يصنع معنا المستقبل. وهذا -بتقديري- هو الهدف الأسمى للإعلام في سوريا الجديدة.