كيف تحول فيلم رسوم متحركة صيني من موجة سخرية إلى ظاهرة جماهيرية غير متوقعة؟

شهد فيلم الرسوم المتحركة الصيني منخفض التكلفة «نيو لاي» تحولاً مذهلاً من عمل ضعيف الإقبال إلى ظاهرة جماهيرية واسعة، وذلك بعد أن أثارت بساطة رسومه وضعف مستواه البصري موجة سخرية واسعة على مواقع التواصل الاجتماعي، مما أثار فضول الجمهور ودفعهم للتوجه إلى دور السينما.

وأوضحت هيئة الإذاعة البريطانية «بي بي سي» أن العمل بدأ عرضه في الصين بتاريخ الخامس من آب الجاري، ولم تكن إيراداته خلال أيامه التسعة الأولى تتجاوز 7169 يواناً، أي ما يعادل نحو ألف دولار، وسط إقبال ضعيف اقتصر على 236 مشاهداً بحسب بيانات منصة «ماويان» المتخصصة في شباك التذاكر.

وانطلق عرض العمل في نحو 245 دار سينما، لكن ضعف الإقبال أدى إلى انحسار عروضه في أربع دور فقط بحلول 14 آب الجاري، في ظل غياب حملة ترويجية واسعة واكتفاء صناعه بملصق مرسوم بأسلوب الحبر الصيني التقليدي.

ومع تاريخ 14 آب، بدأت تنتشر منشورات عبر الشبكات الاجتماعية في الصين تتناول ضعف إيرادات الفيلم، ليتجه المستخدمون بعدها إلى تداول مشاهد من الرسوم ثلاثية الأبعاد منتقدين بساطة الشخصيات والحركة، ومشبهين إياها بأعمال مولدة بالذكاء الاصطناعي.

لكن هذا الهجوم أسهم بشكل عكسي في تعزيز الاهتمام بالعمل، ودفع الفضول عدداً كبيراً من المستخدمين لشراء التذاكر ومتابعة الفيلم بأنفسهم لمعرفة سبب الجدل، ليصبح «نيو لاي» حديث منصة «ويبو» مع انتشار الصور والتعليقات الساخرة المرتبطة بشخصياته.

ومع تزايد الاهتمام، قفزت المبيعات المسبقة للفيلم لتتخطى حاجز 100 ألف يوان، من ضمنها نحو 46 ألف يوان سجلت في الحجوزات المسبقة ليوم 15 آب وحده، بينما بادرت دور سينما بإضافة عروض جديدة تلبية لارتفاع الطلب.

وتدور أحداث القصة حول عجل يُدعى «نيو لاي» تنشأ بينه وبين نمر صغير يُسمى «باو لا» صداقة، قبل أن يتعرض الأخير لرفض من مجتمع الأبقار لكونه وافداً من الخارج.

من جهته، اعترف الحساب الرسمي للفيلم على منصة «ويبو»، استناداً لما نقلته وسائل إعلام صينية، بأن مستواه الفني والبصري يظل دون المعايير المعتادة لأفلام الرسوم المتحركة السينمائية.

وبهذا، انتقل «نيو لاي» من مجرد عمل محدود الإمكانيات إلى ظاهرة جماهيرية غير متوقعة، مجسداً قدرة شبكات التواصل الاجتماعي على تحويل النقد والسخرية إلى أداة ترويج وجذب للجمهور.