شهدت أسهم العلامة التجارية الرياضية "بوما" ارتفاعًا ملحوظًا في بورصة فرانكفورت يوم الخميس، وذلك بعد فترة من الخسائر الكبيرة التي عانت منها الشركة في وقت سابق من العام. وارتفع سعر سهم "بوما" بأكثر من 14% بعد تقرير يشير إلى أن شركة "أنتا سبورتس" الصينية تدرس الاستحواذ عليها.
ذكرت "بلومبرغ نيوز" أن "أنتا سبورتس"، المدرجة في بورصة هونغ كونغ، تعمل مع مستشار لتقييم عرض محتمل للاستحواذ على "بوما"، وقد تتحالف مع شركة أسهم خاصة إذا قررت المضي قدمًا في تقديم العرض. لم ترد "أنتا" على طلبات "يورونيوز" للتعليق، بينما امتنعت "بوما" عن التعليق.
أشار تقرير "بلومبرغ" أيضًا إلى أن من بين الشركات الأخرى المهتمة بالاستحواذ مجموعة الملابس الرياضية الصينية "لي نينغ"، التي تناقش خيارات التمويل مع البنوك، أو شركات الملابس الرياضية اليابانية مثل "أسيكس". ولم ترد "أسيكس" على طلب "يورونيوز" للتعليق. وفي بيان عبر البريد الإلكتروني، صرح متحدث باسم "لي نينغ" بأن الشركة "تظل ملتزمة باستراتيجيتها الأساسية 'Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels'، وستواصل التركيز على نمو وتطوير علامة 'Li Ning'." وأضاف: "حتى الآن، لم تدخل الشركة في أي مفاوضات أو تقييمات جوهرية تتعلق بالصفقة المذكورة في الأخبار."
يأتي هذا الاهتمام بالاستحواذ في وقت تواجه فيه "بوما" صعوبات مالية، حيث كانت توظف حوالي 20,000 موظف بدوام كامل في بداية عام 2025. وقد خسرت العلامة التجارية الألمانية أكثر من ثلاثة أرباع قيمتها السوقية خلال السنوات الخمس الماضية، في ظل سعيها للحفاظ على مكانتها في صناعة الملابس الرياضية التنافسية. بالإضافة إلى ذلك، تسببت الرسوم الجمركية الأمريكية على الصين وفيتنام، وهما من مراكز التصنيع الرئيسية لـ "بوما"، في حالة من عدم اليقين وتآكل هوامش الربح.
انتقد المحللون أيضًا استراتيجية العلامة التجارية، معتبرين أنها كانت بطيئة في مواكبة موجة الأحذية الرياضية الكلاسيكية، حيث سلطت الضوء على حذاءَي "Palermo" و"Speedcat" بعد أن كانت "أديداس" قد استفادت بالفعل من السوق عبر موديلات "Samba" و"Gazelle".
ذكرت "بوما" في تقرير أرباح الربع الثالث: "وسط استمرار التقلبات الجيوسياسية والاقتصادية الكلية، تتوقع بوما أن تؤثر التحديات على مستوى القطاع وعلى مستوى الشركة بشكل كبير على الأداء خلال ما تبقى من عام 2025." وأضافت: "تشمل العوامل الرئيسية ضعفًا في زخم العلامة التجارية، وتحولات في مزيج القنوات وجودتها، وتأثير الرسوم الأمريكية، وارتفاع مستويات المخزون."
يسعى الرئيس التنفيذي آرثر هولد، الذي تم تعيينه في الربيع في محاولة لإعادة الهيكلة، إلى تنفيذ خطة تحول تهدف إلى إعادة الشركة إلى النمو بحلول عام 2027. ولتحقيق هذا الهدف، أعلنت "بوما" في أكتوبر عن الاستغناء عن 900 وظيفة، بالإضافة إلى 500 عملية تسريح أُعلن عنها في وقت سابق من العام. وإلى جانب تقليص تشكيلة منتجات الشركة، يسعى هولد إلى تعديل استراتيجية البيع بالجملة، من خلال تعزيز المبيعات المباشرة للمستهلكين بدلاً من التركيز على البيع لمتاجر التخفيضات.
قد تتمثل عقبة كبيرة أمام أي استحواذ على "بوما" في مقاومة عائلة بينو الفرنسية المليارديرة. تمتلك "آرتيميس"، وهي شركة قابضة مملوكة لعائلة بينو، حوالي 29% من "بوما"، وهي حصة اشترتها من "كيرينغ" في عام 2018. وفي وقت سابق من هذا العام، ذكرت "آرتيميس" أنها تدرس جميع الخيارات الخاصة بحصتها في "بوما". (EURONEWS)