«كوكاكولا أرينا»: الجمهور العُماني من أبرز رواد حفلاتنا.. و20% من إيرادات التذاكر لزوار من خارج الإمارات

أكد لورانس هارادين، المدير المعاون للمحتوى والعلامة التجارية في “كوكاكولا أرينا” بدبي، أن الجمهور القادم من سلطنة عُمان يمثل شريحة خليجية مهمة تحرص الصالة على استقطابها. وأشار إلى أن الحفلات الغنائية الكبرى أصبحت دافعًا رئيسيًا للعديد من الزوار الخليجيين للسفر إلى دبي، حيث يجمعون بين حضور الحفلات والاستمتاع بتجارب التسوق والمطاعم والترفيه.

وكشف هارادين في حوار خاص مع “الرؤية” أن الزوار القادمين من خارج دولة الإمارات يمثلون حوالي 20% من مبيعات تذاكر فعاليات الصالة. وتأتي سلطنة عُمان، إلى جانب السعودية والبحرين والكويت، ضمن أبرز الأسواق الخليجية التي تستقطب منها “كوكاكولا أرينا” جمهورها.

وأضاف أن الصالة، التي تتسع لنحو 17 ألف شخص، استضافت منذ افتتاحها أكثر من 500 فعالية، مما عزز خبراتها التنظيمية وفهمها لتوجهات الجمهور وتطوير تجربة الحضور. ويساهم موقع الصالة في منطقة “سيتي ووك” بقلب دبي في تنشيط السياحة الترفيهية، ويتيح للزوار الجمع بين الحفلات وتجارب الضيافة والتسوق. وتخطط الصالة في المرحلة المقبلة لمواصلة تنويع العروض الموسيقية والرياضية والمسرحية والعائلية، إلى جانب تطوير الخدمات واستثمار المساحات المحيطة بها لاستضافة فعاليات جديدة.

استقطاب النجوم وتجربة متكاملة:

رسخت “كوكاكولا أرينا” مكانتها كوجهة رائدة للعروض الترفيهية الحية في الشرق الأوسط، بفضل إمكاناتها الفنية والتشغيلية المتقدمة وموقعها في دبي، التي تعد محطة رئيسية للجولات الفنية الإقليمية والعالمية. لا يقتصر دور الصالة على توفير مكان للحفلات، بل تعمل مع الفنانين والمروجين والمنظمين منذ المراحل الأولى للتخطيط، بفضل فريق متخصص يمتلك خبرات واسعة في الإنتاج والتشغيل والتسويق والعلاقات الإعلامية والضيافة، لضمان تقديم تجربة متكاملة للفنان والجمهور.

اختيار الفعاليات والتوازن بين الثقافات:

يتم اختيار الفعاليات بناءً على فهم اهتمامات الجمهور وتطلعاته، مع مراعاة التنوع الثقافي في دبي. وتؤخذ في الاعتبار شعبية الفنان، وحجم الطلب المتوقع، وجودة الإنتاج، وقدرة العرض على تقديم تجربة ترفيهية مختلفة. تحظى الموسيقى العربية بمكانة أساسية، مع استضافة أبرز نجوم المنطقة، إلى جانب استقطاب الفنانين العالميين والعروض الجديدة لتقديم تجارب فنية متنوعة. وتكمل الحفلات العربية والعالمية بعضها البعض لتقديم برنامج يعكس تنوع دبي.

إقبال الجمهور الخليجي وتصميم الصالة:

تحظى الحفلات العربية باهتمام كبير من الجمهور الخليجي، وقد استضافت الصالة نجومًا مثل عبدالمجيد عبدالله وعمرو دياب ونانسي عجرم. وتتميز الصالة بطاقة استيعابية تصل إلى 17 ألف شخص، مع تصميم مرن يسمح بتغيير ترتيبات المقاعد والمساحات بما يتناسب مع طبيعة كل عرض. وتواصل الصالة العمل على استقطاب الحفلات العربية والعالمية والعروض الترفيهية المتنوعة.

الحفلات كدافع للسفر وتكامل التجربة:

أصبحت الحفلات الكبرى دافعًا مهمًا للسفر إلى دبي للعديد من الزوار الخليجيين، بمن فيهم القادمون من سلطنة عُمان. يخطط الزوار لرحلاتهم حول الحفلات، ويجمعون بينها وبين الأنشطة السياحية الأخرى. يمنح موقع “كوكاكولا أرينا” في “سيتي ووك” ميزة مهمة، حيث يمكن للزائر الاستمتاع بالمطاعم والمقاهي والتسوق قبل الحفل أو بعده.

نسبة الزوار من خارج الإمارات وأبرز الأسواق:

يمثل الجمهور القادم من خارج دولة الإمارات حوالي 20% من مبيعات تذاكر فعاليات “كوكاكولا أرينا”، مما يعكس جاذبيتها الإقليمية. وتأتي المملكة العربية السعودية وسلطنة عُمان والبحرين والكويت ضمن أبرز الأسواق الخليجية التي تستقطب منها الصالة الزوار، خاصة في حفلات كبار نجوم الغناء العرب.

تسعير التذاكر وتنوع الميزانيات:

يتم تحديد أسعار التذاكر بالتعاون مع منظمي كل فعالية، مع مراعاة طبيعة العرض وشعبية الفنان وحجم الإنتاج والجمهور المتوقع. تستفيد الصالة من بيانات أكثر من 500 فعالية لفهم سلوك الجمهور وتأثير الأسعار. تسعى الصالة إلى توفير فئات متنوعة من المقاعد بأسعار متفاوتة لتناسب مختلف الميزانيات.

الاستعدادات خلف الكواليس:

تبدأ الاستعدادات للحفلات الكبرى قبل وصول الجمهور بوقت طويل، من خلال تنسيق متكامل بين فرق الإنتاج والتشغيل والأمن والضيافة، وتجهيز المسرح وأنظمة الصوت والإضاءة، وتنظيم حركة الدخول والخروج وإدارة الحشود. الهدف هو أن يستمتع الجمهور بأداء الفنان ويشعر بالراحة والرضا عن مستوى التنظيم والخدمات.

توسيع الخيارات واستقطاب شرائح جديدة:

تعمل “كوكاكولا أرينا” على أن تكون وجهة متكاملة للعروض الترفيهية الحية، بما في ذلك الأنشطة الرياضية والمسرحية والكوميدية والعائلية. استضافت الصالة عروضًا عالمية بارزة مثل “ديزني على الجليد” و”سيرك دو سوليه”. كما تتوسع في استغلال المساحات المحيطة بها لاستضافة فعاليات جماهيرية ومجتمعية.

أولويات المرحلة المقبلة ورسالة للجمهور العُماني:

تركز الأولويات على مواصلة استقطاب العروض التي تلبي اهتمامات الجمهور، والارتقاء بتجربة الضيوف، وتعزيز حضور الحفلات العربية والعالمية، والتوسع في الفعاليات الرياضية والمسرحية والكوميدية والعائلية. وتولي الصالة اهتمامًا خاصًا للجمهور الخليجي لفهم تطلعاته. وتتطلع الصالة إلى الترحيب بالجمهور العُماني، وتقديم تجربة ترفيهية مميزة تشجعهم على الزيارة مجددًا.