"كوكاكولا أرينا" تكشف: 20% من تذاكرنا لزوار من خارج الإمارات، والحفلات تعزز سياحة دبي

أكد لورانس هارادين، المدير المعاون للمحتوى والعلامة التجارية في “كوكاكولا أرينا” بدبي، أن الجمهور القادم من سلطنة عُمان يمثل إحدى الشرائح الخليجية المهمة التي تحرص الصالة على استقطابها. وأشار إلى أن الحفلات الغنائية الكبرى أصبحت دافعًا رئيسيًا لدى العديد من الزوار الخليجيين للسفر إلى دبي، وقضاء عطلات تجمع بين حضور الحفلات والاستمتاع بتجارب التسوق والمطاعم والترفيه.

وكشف هارادين، في حوار خاص مع “الرؤية”، أن الزوار القادمين من خارج دولة الإمارات يستحوذون في المتوسط على نحو 20% من مبيعات تذاكر فعاليات الصالة. وأوضح أن سلطنة عُمان والسعودية والبحرين والكويت تأتي ضمن أبرز الأسواق الخليجية التي تستقطب منها “كوكاكولا أرينا” جمهورها.

وأضاف أن الصالة، التي تتسع لنحو 17 ألف شخص، استضافت منذ افتتاحها أكثر من 500 فعالية، ما أسهم في تعزيز خبراتها التنظيمية وفهم توجهات الجمهور وتطوير تجربة الحضور. وأشار إلى أن موقع الصالة في منطقة “سيتي ووك” بقلب دبي يعزز دورها في تنشيط السياحة الترفيهية، إذ يتيح للزوار الجمع بين الحفلات وتجارب الضيافة والتسوق. وأكد أن المرحلة المقبلة ستشهد مواصلة تنويع العروض الموسيقية والرياضية والمسرحية والعائلية، إلى جانب تطوير الخدمات واستثمار المساحات المحيطة بالصالة لاستضافة فعاليات جديدة.

استقطاب النجوم وتجربة متكاملة:

وفيما يتعلق باستقطاب كبار نجوم الغناء العرب والعالميين، أوضح هارادين أن “كوكاكولا أرينا” رسّخت مكانتها بين أبرز الوجهات المتخصصة في العروض الترفيهية الحية بالشرق الأوسط، بفضل الإمكانات الفنية والتشغيلية المتقدمة والموقع المتميز في دبي. وأكد أن الصالة لا تقتصر على توفير مكان للحفلات، بل تعمل مع الفنانين والمنظمين منذ المراحل الأولى للتخطيط، مع فريق متخصص يمتلك خبرات واسعة في الإنتاج والتشغيل والتسويق والعلاقات الإعلامية والضيافة، لضمان تقديم تجربة متكاملة للفنان والجمهور.

اختيار الفعاليات والتوازن بين الثقافات:

ينطلق اختيار الفعاليات من فهم اهتمامات الجمهور وتطلعاته، مع مراعاة التنوع الثقافي في دبي. وتأخذ الصالة في الاعتبار شعبية الفنان، وحجم الطلب المتوقع، وجودة الإنتاج، وقدرة العرض على تقديم تجربة ترفيهية مختلفة. وتحظى الموسيقى العربية بمكانة أساسية، مع استضافة أبرز نجوم المنطقة، وفي الوقت نفسه، تستقطب الصالة الفنانين العالميين والعروض الجديدة لتقديم تجارب فنية متنوعة.

إقبال الجمهور الخليجي ودور الحفلات في السياحة:

تحتل الحفلات العربية موقعًا مهمًا، وقد استضافت الصالة أسماء بارزة مثل عبدالمجيد عبدالله وعمرو دياب ونانسي عجرم. ويلاحظ اهتمام كبير من الجمهور الخليجي بحضور هذه الحفلات، إذ يخطط كثيرون لزيارة دبي خصيصًا. وتتميز الصالة بطاقة استيعابية تصل إلى 17 ألف شخص، مع تصميم مرن. وأكد هارادين أن الحفلات الكبرى أصبحت دافعًا مهمًا للسفر إلى دبي بالنسبة إلى العديد من الزوار الخليجيين، وأن موقع الصالة في “سيتي ووك” يمنح الزائر ميزة الاستمتاع بالمطاعم والمقاهي والتسوق قبل الحفل أو بعده.

نسبة الزوار من خارج الإمارات والأسواق الرئيسية:

تشير بيانات “كوكاكولا أرينا” إلى أن الجمهور القادم من خارج دولة الإمارات يمثل في المتوسط نحو 20% من مبيعات التذاكر. وتبرز المملكة العربية السعودية وسلطنة عُمان والبحرين والكويت كأبرز الأسواق الخليجية التي تستقطب منها الصالة الزوار، خاصة في حفلات كبار نجوم الغناء العرب. وتؤكد هذه المؤشرات أن الحفلات أصبحت عنصر جذب سياحي، يسافر الجمهور لحضورها ويستفيد في الوقت نفسه من التجارب السياحية المتنوعة التي توفرها دبي.

تسعير التذاكر وتلبية الميزانيات المختلفة:

يتم تحديد أسعار التذاكر بالتعاون مع منظمي كل فعالية، وفقًا لطبيعة العرض وشعبية الفنان وحجم الإنتاج والجمهور المتوقع. وتستفيد الصالة من بيانات استضافة أكثر من 500 فعالية لفهم سلوك الجمهور وتأثير الأسعار. وتسعى إلى توفير فئات متنوعة من المقاعد بأسعار متفاوتة، لتمكين الجمهور من اختيار ما يناسب ميزانياته وتفضيلاته، مع تحقيق التوازن بين إتاحة الحفلات وضمان الجدوى الاقتصادية.

الاستعدادات خلف الكواليس لضمان نجاح الفعاليات:

تبدأ الاستعدادات للحفلات الكبرى قبل وصول الجمهور بوقت طويل، من خلال تنسيق متكامل بين فرق الإنتاج والتشغيل والأمن والضيافة، والتعاون مع الفنانين والمنظمين لتلبية جميع المتطلبات. وتشمل التفاصيل تجهيز المسرح وأنظمة الصوت والإضاءة، وتنظيم حركة الدخول والخروج وإدارة الحشود، ومتابعة أوقات الانتظار وجودة خدمات المأكولات والمشروبات، لضمان استمتاع الجمهور بأداء الفنان والشعور بالراحة والرضا عن مستوى التنظيم والخدمات.

توسيع خيارات الفعاليات واستقطاب شرائح جديدة:

تحرص “كوكاكولا أرينا” على أن تكون وجهة متكاملة للعروض الترفيهية الحية، لا تقتصر على الحفلات الموسيقية، بل تشمل الأنشطة الرياضية والمسرحية والكوميدية والعائلية. وقد استضافت عروضًا عالمية بارزة مثل “ديزني على الجليد” و”سيرك دو سوليه” و”عالم مارفل الحي”. وتعمل الصالة على تقديم المسرحية الموسيقية “شيكاغو” وعروض توني روبنز ومنافسات دوري المقاتلين المحترفين. كما تتوسع في الاستفادة من المساحات المحيطة لاستضافة فعاليات جماهيرية ومجتمعية مثل سباق “برج إلى برج” للجري ومعرض “أوتو سيزون” للسيارات.

أولويات المرحلة المقبلة ورسالة إلى الجمهور العُماني:

تركز أولويات المرحلة المقبلة على مواصلة استقطاب العروض التي تلبي اهتمامات الجمهور، والارتقاء بتجربة الضيوف بصورة مستمرة. وتسعى الصالة إلى تعزيز حضور الحفلات العربية والعالمية، والتوسع في الفعاليات الرياضية والمسرحية والكوميدية والعائلية، وتطوير استخدام المساحات الخارجية. وتولي الجمهور الخليجي اهتمامًا خاصًا لفهم تطلعاته. وتتطلع الصالة إلى الترحيب بالجمهور في سلطنة عُمان، وتشجيعهم على زيارة دبي لحضور فعالياتها، مع طموح أن تكون حفلاتها جزءًا أساسيًا من تجربة الزائر العُماني في دبي.